Ķīnas strauji mainīgais patēriņa preču tirgus ir atguvies, un pārdošanas apjomi būtībā ir atgriezušies pirmsepidēmijas līmenī

29. jūnija rītā Bain & Company un Kantar Worldpanel jau desmito gadu pēc kārtas kopīgi izdeva “China Shopper Report”.Jaunākajā “2021 China Shopper Report Series One” pētījumā abas puses uzskata, ka Ķīnas strauji mainīgais patēriņa preču tirgus ir atgriezies pirmsepidēmijas līmenī, un šā gada pirmajā ceturksnī pārdošanas apjomi pieauga par 1,6%, salīdzinot ar to pašu. periodā 2019. gadā un uzrāda mērenu atveseļošanās tendenci.
Tomēr epidēmija ir būtiski ietekmējusi Ķīnas patērētāju patēriņa paradumus dažādās kategorijās, un tā ir ievērojami mainījusi personīgos patēriņa modeļus.Tāpēc, lai gan dažas kategorijas ir atgriezušās pie pirmsepidēmijas attīstības tendences, ietekme uz citām kategorijām var būt noturīgāka un ilgt līdz šī gada beigām.
Šī ziņojuma izpētes joma galvenokārt aptver četras galvenās patēriņa preču jomas, tostarp iepakotu pārtiku, dzērienus, personīgo aprūpi un mājas aprūpi.Pētījumi liecina, ka pēc krituma pirmajā ceturksnī FMCG izdevumi otrajā ceturksnī atjaunojās, un tendences pārtikas un dzērienu kategorijās, personīgās un mājas aprūpes kategorijās pakāpeniski vienojās.Līdz 2020. gada beigām, neraugoties uz vidējo pārdošanas cenu kritumu par 1,1%, ko noteica pārdošanas apjoma pieaugums, Ķīnas strauji mainīgais patēriņa preču tirgus 2020. gadā joprojām sasniegs visa gada pārdošanas apjomu pieaugumu par 0,5%.
Konkrēti, lai gan cenas gan dzērieniem, gan fasētajai pārtikai pagājušajā gadā kritās, iepakotās pārtikas pārdošanas apjomi pieauguši pretēji šai tendencei, galvenokārt tāpēc, ka patērētāji ir nobažījušies par pārtikas trūkumu un ātrbojīgas pārtikas lielo daudzumu uzkrāšanos.Turpinot pieaugt sabiedrības informētībai par veselību, turpina pieaugt patērētāju pieprasījums pēc kopšanas līdzekļiem un to iegāde, kā arī pieaug personīgās un mājas aprūpes preču pārdošanas apjoms.Tostarp īpaši izcils ir mājas aprūpes sniegums ar gada pieauguma tempu 7,7%, kas ir vienīgā kategorija ar cenu kāpumu četrās galvenajās patēriņa preču nozarēs.
Runājot par kanāliem, pārskats liecina, ka 2020. gadā e-komercijas pārdošanas apjomi pieaugs par 31%, kas ir vienīgais kanāls ar strauju izaugsmi.Tostarp tiešraides e-komercija ir vairāk nekā dubultojusies, un priekšplānā ir apģērbi, ādas kopšanas līdzekļi un iepakoti pārtikas produkti.Turklāt, tā kā arvien vairāk patērētāju tērē mājās, O2O kanāli ir bijuši pieprasīti, un pārdošanas apjomi ir pieauguši par vairāk nekā 50%.Bezsaistē ērtie veikali ir vienīgais kanāls, kas joprojām ir stabils, un tie būtībā ir atgriezušies pirmsepidēmijas līmenī.
Ir vērts atzīmēt, ka epidēmija ir radījusi arī citu būtisku jaunu tendenci: kopienas grupu pirkšana, tas ir, interneta platforma izmanto iepriekšpārdošanas + pašizņemšanas modeli, lai ar “kopienas līdera” palīdzību iegūtu un uzturētu patērētājus.Šā gada pirmajā ceturksnī šī jaunā mazumtirdzniecības modeļa izplatības līmenis sasniedza 27%, un lielākās mazumtirdzniecības interneta platformas ir izvietojušas kopienas grupu pirkumus, lai stiprinātu saikni ar patērētājiem.
Lai pilnībā izprastu epidēmijas ietekmi uz Ķīnas FMCG pārdošanu, ziņojumā arī salīdzināts šī gada pirmais ceturksnis ar to pašu periodu 2019. gadā pirms epidēmijas.Kopumā Ķīnas strauji mainīgais patēriņa preču tirgus ir sācis atveseļoties, un ir gaidāma izaugsme nākotnē.
Dati liecina, ka lēnas atveseļošanās un mērena FMCG tēriņu pieauguma ietekmē Ķīnas FMCG tirgus pārdošanas apjomi šā gada pirmajā ceturksnī salīdzinājumā ar 2019. gada attiecīgo periodu palielinājās par 1,6%, kas bija mazāk nekā 3% pieaugums 2019. gadā. ar to pašu periodu 2018. gadā. Lai gan vidējā pārdošanas cena samazinājās par 1%, iepirkšanās biežuma atsākšana stimulēja pārdošanas apjomu pieaugumu un kļuva par galveno pārdošanas pieaugumu veicinošo faktoru.Tajā pašā laikā ar efektīvu epidēmijas kontroli Ķīnā pārtikas un dzērienu, personīgās un mājas aprūpes kategorijas ir atgriezušās pie “divu ātrumu izaugsmes” modeļa.