Autiņbiksīšu rūpniecība vairs nav iesācēju ienākšanas vērta?Vjetnamas sanitāro salvešu mašīnas
Agrāk autiņbiksīšu nozari uzskatīja par stabilu un ienesīgu biznesu, jo tai ir zemi šķēršļi ienākšanai tirgū un augsta peļņas norma.Īpaši 2015.–2017. gadā daudzi uzņēmumi steidzās ienākt tirgū neatkarīgi no tā, vai tie bija iesaistīti māšu un bērnu nozarē vai nē, un autiņbiksīšu nozarē bija vērojams uzplaukums.Tomēr mūsdienās, sarūkot autiņbiksīšu tirgum un paātrinoties nozares pārkārtojumu atkārtojumiem, pirmie iziet uz biļetēm spēlējošie spēlētāji.Pēdējo divu gadu laikā ir skaidri jūtams, ka autiņbiksīšu trakums ir ievērojami atdzisis, un iesācēju spēlētāju skaits ir ievērojami samazinājies.
Jāatzīmē, ka kopš 2019. gada iekšzemes dzimstība ir būtiski samazinājusies, un autiņbiksīšu lietotāju skaita samazināšanās nozīmē ne tikai to, ka jaunajiem spēlētājiem būs grūtāk tirgus vide, bet arī rada lielākus izaicinājumus esošo uzņēmumu attīstībai un izaugsmei.
Tajā pašā laikā ir mainījies arī autiņbiksīšu zīmola modelis.No vienas puses, Ķīnas galveno ārvalstu zīmolu situācija turpina mainīties, starp kurām gadu no gada samazinās Kao tirgus daļa, kurai agrāk bija liela ietekme Ķīnā, savukārt ārvalstu finansēto uzņēmumu zinātkāre ir salūzusi. caur “otra bērna desmittūkstoš gadu” važām.Daudzi praktiķi mums stāsta, ka, integrējot tiešsaistes un bezsaistes kanālus, ziņkārīgo pārdošanas apjoms ir pārspējis Pampers 2021. gadā, un tas ir veiksmīgi ieņēmis virsotnes vietējā autiņbiksīšu tirgū.No otras puses, arī pašmāju zīmoli ir paātrinājuši savu augšupeju, iekarojot patērētāju labvēlību ar izcilu kvalitāti un inovatīvām tehnoloģijām, vienlaikus pakāpeniski palielinot savu tirgus daļu.Saskaņā ar Magic Mirror tirgus izpētes datiem no 2021. gada janvāra līdz decembrim vietējo zīmolu, piemēram, Beaba, BabyBean, Yiying uc, pārdošanas apjomi. Lai gan autiņbiksīšu koncentrācija nav tik laba kā piena pulvera, ar paātrinātu mainoties nozarei, galvas sifona efekts kļūst arvien acīmredzamāks.
Papildus zīmola struktūrai ir paātrinājušies arī autiņbiksīšu pārdošanas kanāli, un tiešsaistes tendence ir acīmredzama.Saskaņā ar Nielsen publicētajiem datiem uz 2021. gada jūniju mazuļu autiņbiksīšu tirdzniecība tiešsaistē veidoja vairāk nekā 50%, un tiešsaistes pieauguma temps nebija zems.Tiešsaistes tendence turpina ietekmēt zīmola struktūru, un arī autiņbiksīšu nozares bezsaistes kanāli ir nemitīgā cenu karā.Sarūkot tirgus mērogā, zemās cenas zīmoliem, galvenokārt trešās un ceturtās līmeņa pilsētās, ir jāuztver zemas cenas kā nāvējoša priekšrocība, lai konkurētu par tirgus daļu, vēl vairāk samazinot produktu peļņu un izjaucot tirgus kārtību. .
Kas attiecas uz autiņbiksīšu zīmoliem, sīvā konkurence nozarē ir saistīta ne tikai ar nepārtrauktām zīmola un kanālu modeļa izmaiņām, bet arī krasajām izmaiņām augšupējā tirgū, kas viņiem sagādā galvassāpes.Tiek ziņots, ka pēc 2020. gada epidēmijas daudzkārt sadārdzinājušās iepriekšējās izejvielas, piemēram, papīra masa, neaustie audumi, polimēru ūdeni absorbējošie sveķi u.c., kā arī tādas problēmas kā izejvielu trūkums un peļņas samazināšanās. ir sekojuši, kas ir paātrinājis mazo un vidējo autiņbiksīšu likvidēšanu.Lai stabilizētu tirgus pozīcijas un nezaudētu patērētājus produktu cenu pieauguma dēļ, arī lielie zīmoli ieguldīs vairāk izmaksu fondu.
Publicēšanas laiks: 17. jūlijs 2022