Sieviešu menstruāciju sāpes, sanitāro salvešu sludinājumi nezina Kanāda Higiēnas salvešu tehnika
Menstruācijas ir visvienkāršākā fizioloģiska parādība, kas jāpiedzīvo visām sievietēm.Tomēr, saskaroties ar šo fenomenu, sabiedrība, šķiet, jau sen ir pieradusi izmantot neskaidrus vārdus, lai uz to atsauktos un aprakstītu to ar neskaidru valodu.Šī neizskaidrojamā un neskaidrā “kauna” sajūta ir saistīta ne tikai ar to, kā mēs kopš bērnības runājam par menstruācijām, bet arī ar higiēnas salvešu reklāmās un iepakojumā ietverto “menstruālā kauna” jēdzienu.
Slēptās sarkanās asinis, pakāpeniski sarūkošais vārds "higiēnas salvete", marginalizētais sieviešu reklāmas tēls... Kā ieejas punktu izmantojam higiēnas salvešu reklāmu un iepakojumu, cerot gūt priekšstatu par kaunu un drosmi par menstruācijām. Kanāda Higiēnas salvete tehnika
Ja esat sieviete, jums, tāpat kā man, jābūt rūpīgi paslēpušam paliktni.
Menstruācijas ir fizioloģiska parādība, kas rodas ar periodiskām izmaiņām olnīcā, periodisku endometrija izdalīšanos un asiņošanu, un tā ir svarīga dzīves sastāvdaļa pusei pasaules iedzīvotāju.Tomēr ikreiz, kad tiek pieminētas "menstruācijas" un "higiēnas salvetes", sievietes joprojām tiek piespiestas ar neaprakstāmu "kaunumu" un tā vietā lieto vietniekvārdus. Kanāda Sanitāro salvešu tehnika
Ir vērts atzīmēt, ka diskusijā par saistītām tēmām dažas sievietes teica, ka viņas izmantoja dažus izplatītus segvārdus, lai atsauktos uz menstruācijām tikai aiz ieraduma, nevis aiz kauna.
Sieviešu higiēnisko salvešu slepenie kodi un koda nosaukumi ir tikai daļa no menstruālā kauna.Tālāk ir jājautā: kā rodas menstruāciju kauns?Kā tas attiecas uz higiēnas paketēm un to reklāmu?Kā higiēnas salvešu prezentācija medijos disciplinē sievietes?
Esam apkopojuši un sakārtojuši 143 pašmāju TV reklāmas par 13 higiēnisko salvešu zīmoliem un pa vienam analizējuši reklāmas pārstāvjus, reklāmas saturu, reklāmdevēju krāsas, reklāmas vārdus un higiēnisko salvešu iepakojuma dizainu, cerot atbildēt uz mūsu jautājumiem..
Menstruāciju kontrindikācijas: neizsakāmas menstruācijas, neredzamas asinis
20. gadsimta 70. gados vēsturē parādījās pirmās reklāmas par sanitārajiem paliktņiem, kas atšķīrās no līdzšinējā stila sanitārajiem paliktņiem, kas bija vairākkārt lietojami spilventiņi un parasti tika pārdoti kopā ar prievītēm.50 gadus vēlāk Kojisi uzsāka vienreizējās lietošanas higiēnas preču ēru un izlaida pirmo īsto higiēnas salvešu reklāmu.Toreiz galvenais pārdošanas punkts bija "viegli noslēpt un viegli nēsāt", un bija tabu tieši pieminēt higiēniskās paketes un menstruācijas.Sludinājuma eksemplārā bija rakstīts: “Jautājiet pēc vārda”.Tikai 1985. gadā termins menstruācijas (mēnešreizes) pirmo reizi parādījās amerikāņu zīmola Tampax TV reklāmā.
Acīmredzot tā ir higiēnas salvetes reklāma, taču tajā izvairās runāt par “menstruācijām”.Šī tradīcija turpinās līdz mūsdienām.No 143 apkopotajiem sludinājumiem 97 izvairījās pieminēt vārdu “menstruācijas”, kam sekoja neskaidrs vārds “tās dienas” kā aizstājējs, un tikai 4 sludinājumos tas dāsni tika minēts kā menstruācijas.
Turklāt 88 higiēnas salvešu reklāmās nebija norādīta asins krāsa, un pat tad, ja tā bija, to vietā tika izmantots zils vai zaļš šķidrums.Tas ir saistīts ar Ķīnas Reklāmas asociācijas 2016. gadā izdotajiem “Hignas salvešu reklāmas pašdisciplīnas noteikumiem” (turpmāk tekstā – “Noteikumi”). “Noteikumu” 4. pants nosaka, ka “šķidruma krāsa, ko izmanto parādīt higiēnas salvešu uzsūkšanos nevar būt sarkana vai līdzīga tai.krāsa."Rezultātā asins aizstāšana ar zilu šķidrumu ir kļuvusi par tradīciju higiēnisko salvešu reklāmā, un šķiet, ka vairāk reklāmu neatzīmē asins krāsu.
Zinātnieks Guo Jingyi veica pētījumu par iespēju un ierobežojumiem, ka higiēnas salvešu reklāmas pārkāpj menstruāciju tabu.Viņa apgalvo, ka attiecīgie Noteikumu noteikumi saglabās menstruāciju stigmu, ka menstruācijas ir netīras, netīras un tās ir jāslēpj.Lai gan nozares pašregulācijas kodekss nav līdzvērtīgs obligātajiem likumiem un noteikumiem, tas faktiski atspoguļo normas, ko izstrādājusi nozares kopiena, piemēram, reklāmdevēji un reklāmas aģentūras, tas ir, viņi atzīst arī dzimumu stereotipus un dzimumu normas, kas saistītas ar menstruālo kaunu.
Ja ir tabu, kādam tas ir jāpārkāpj.2016. gadā Libresse Weir visā pasaulē uzsāka kampaņu #BloodNormal#.Pirmo reizi reālistiskāks sarkans šķidrums attēloja asinis, pārkāpjot ilggadējo reklāmas izteiksmes metodi menstruālo asiņu aizstāšanai ar zilu.Pēc ienākšanas Ķīnā 2019. gadā Libresse Weier uzsāka kampaņu “Atjaunot skatījumu uz menstruācijām”, aicinot sievietes novērst menstruāciju kaunu un stāties pretī šai normālajai fizioloģiskajai parādībai, kā arī drosmīgi izmantoja sarkano krāsu reklāmās, lai attēlotu menstruālās asinis un apstrīdētu stereotipus par menstruāciju. menstruācijas/dzimums.iespaids.Kanāda sanitāro salvešu tehnika
Tomēr preču pārdošanas prioritātes gadījumā Libresse neizbēgami ietekmēja vietējā menstruālā kauna un dzimumu kultūras normas Ķīnā, un lauzēja nostāja pakāpeniski saplūda un kļuva konservatīvāka.Vēlākajās reklāmās “Neslēp mēnešreizes” un “Plēš etiķeti, neuzdrošinies slēpties” zvaigznes nomainīja parastās sievietes, un menstruālās asinis vairs neatveidoja sarkanā krāsā, bet vienkārši uzsvēra higiēnas salvešu pielāgošanu un funkciju, un sauca. par sievietēm “nopirkt tās” Pirkt pirkt”, lai atbalstītu menstruācijas nav slēpta.Kanāda sanitāro salvešu mašīnas
Menstruāciju filtri: izdaiļotas sievietes un menstruālā pieredze
Normālos apstākļos sieviešu menstruāciju fizioloģiskā parādība ilgs aptuveni 30 gadus.Pašlaik lielākajai daļai meiteņu menarejas vecums ir 12-13 gadi (ir agrīna tendence), un amenoreja parasti ir no 44 līdz 55 gadiem.Tomēr higiēnas salvešu reklāmās sieviešu, kas vecākas par 35 gadiem, tēla gandrīz nav, un zīmoli, izvēloties pārstāvjus, parasti dod priekšroku jaunām sievietēm, kas jaunākas par 25 gadiem, un nav sieviešu, kas vecākas par 34 gadiem.Gandrīz puse sieviešu menstruāciju gadu un menstruāciju stāsti ir paslēpti no displeja.
Lai izceltu higiēnisko salvešu efektivitāti neatkarīgi no ainas, vairums higiēnisko salvešu reklāmu ir vērstas uz sieviešu brīvā laika pavadīšanas un izklaides aktivitātēm.Sievietes reklāmās mēdz mīlēt sportu, būt tuvu dabai un justies komfortabli menstruāciju laikā.Pat darba ainā tas lielākoties ir pieklājīgs un spilgts attēls, un tajā nav ne miņas no darba un noguruma.Ir pat reklāmas, kurās tiek izmantoti intensīvāki vingrinājumi, piemēram, kūleņi, planēšana un klinšu kāpšana, lai atspoguļotu higiēnisko salvešu “brīnumaino efektu” un sievietes menstruālo stāvokli atspoguļotu “nesāpīgā” stilā.
Tomēr saskaņā ar “Balto grāmatu par Ķīnas sieviešu fizioloģisko veselību”, ko 2017. gadā izdeva First Financial Business Data Center, vairāk nekā 6 no 10 sievietēm, kurām bija menstruācijas, reģistrēja, ka viņām bija dismenorejas simptomi un dismenorejas iespējamība pirmajā dienā. menstruācijas bija pat 76%.Dismenoreja ilgst vidēji 1,8 dienas, un tas bieži tiek aizsegts higiēnas paketes reklāmās.Turklāt reklāmas mēdz būt izvietotas privātā vidē, kur tiek apspriestas menstruācijas un higiēniskās paketes, izolēti no sabiedrības.
Pamatojoties uz šo pašu pievilcību, menstruāciju fizioloģiskā parādība reklāmās bieži tiek iepakota kā “problēma”, savukārt higiēnas salvešu lietošana ir “dziedināšanas” un “glābšanas” process.Mēs izmantojām Dalianas Tehnoloģiju universitātes ķīniešu emocionālo vārdu krājuma ontoloģijas datubāzi, lai veiktu noskaņojuma analīzi par uzņemtajiem higiēniskās paketes reklāmas vārdiem.Rezultāti liecina, ka reklāmas vārdos visbiežāk sastopamā emocija ir “laba” (laba), kas veido aptuveni 55,3%.Vārdi ietver vitalitāti, smalkumu, maigumu uc
Rakstainā šaušanas metode, kas izveidota saskaņā ar komerciālām prasībām, būtībā mitoloģijā pieprasa higiēnisko salvešu lietošanas efektu un aizēno fizisko un psiholoģisko diskomfortu, ar ko sievietes var saskarties menstruāciju laikā.Lai gan dažās reklāmās tiek izmantoti tādi vārdi kā “kairinājums”, “trauksme” un “apmulsums”, lai atspoguļotu sieviešu menstruāciju diskomfortu, starp šiem trim biežāk sastopamajiem vārdiem “kairinājums” un “apmulsums” pieder pie “ļaunuma”. emocionālā klasifikācija, zināmā mērā joprojām rada kauna sajūtu.
Reklāmas varoņi, darbības ainas un emocionālās izpausmes sasaucas ar reklāmas galveno toņu uzstādījumu.Kandinskis uzskatīja, ka krāsa izraisa atbilstošu fizisku sajūtu, kas spēcīgi ietekmē prātu.
Lielākajā daļā esošo sadzīves higiēnas salvešu reklāmu kā galvenā krāsa tiek izmantota augsta spilgtuma macaron krāsa.No 143 sludinājumu datiem 37 reklāmās kā galvenā krāsa ir izmantota rozā, kas veido 1/4, kam seko skaitlis 1/4.34 joslu zilā krāsa rada nepiespiestu un patīkamu atmosfēru satura stāstījumam.Lai pieskaņotos galvenajai krāsai, reklāmas tēli pārsvarā ir ielikti kā mīļas princeses vai enerģiskas meitenes.
Turklāt reklāmu uzņemšanas laikā objektīvs bieži vien simulē vīrieša perspektīvu, fokusējoties uz sievietes ķermeņa izliekumiem un ķermeņa daļām ar seksuālajām iezīmēm, kā arī bieži tiek uzņemti sēžamvietas tuvplāni un gurnu locīšanas kustības.Cilvēki nevar vien brīnīties, vai šāds objektīvs var izcelt produkta īpašības vai iepriecināt skatienus? Kanāda sanitāro salvešu mašīna
Etiķete malai: “Higāniekos salvetes”, kuras jūs nevēlaties redzēt
Papildus reklāmai mēs pievērsām uzmanību arī “mēnešreižu kaunam”, kas netieši ietverts higiēnisko salvešu iepakojumā.Mēs saskaitījām sanitāro salvetes vārdu (sarkans), rakstu (rozā) un zīmola LOGO (balts) proporciju uz 13 higiēnas salvešu zīmolu ārējā iepakojuma līdz higiēniskās salvetes ārējā iepakojuma priekšpusei un konstatējām, ka trīs vārdi “higiēnas salvete” bieži ir tikai mazi. Neliela vieta ir piestiprināta iepakojuma stūrim vai tiek tieši izdzēsta, un galveno vietu ieņem liels zīmola nosaukums vai zīmola LOGO.
Lai gan lielākā daļa meiteņu var spriest par produkta īpašībām pēc zīmola nosaukuma, tiem vīriešiem, kuri nezina par higiēnisko salvešu izstrādājumiem, šāds iepakojuma izstrādājuma dizains bez acīmredzamā vārda “higiēnas salvete” ir viegli radīt pārpratumus..Daži We Media žurnālā “Es arī noraidu menstruālo kaunu” rakstīja, ka, lai palielinātu konfidencialitāti, šie produkti ir pielikuši lielas pūles dizainā, lai tikai palīdzētu sievietēm slēpt menstruāciju esamību.Simts gadus vēlāk kauns, ko Gao Jiesi gribēja slēpt zem “Pajautājiet pēc vārda”, nav izkliedējis.
Epilogs
Zinātnieks Džans Dianjuaņs uzskata, ka reklāma kā kultūras komunikācijas uzvedība nodrošina izziņas metodes un kognitīvu saturu, kas veidos kopējo sabiedrības intuīciju.Taču esošās pašmāju higiēnas salvešu reklāmas vēlas tikai reklamēt preces un veicināt noietu, un ar dažādiem vietniekvārdiem dzēst vārdu “menstruācijas”, kas ne tikai piever acis uz reālo sieviešu menstruāciju stāvokli, bet arī cenšas izdaiļot. sieviešu patiesā pieredze.Tiek pasniegts kā baudīšanas process.Šī nepareizā un novecojušā jēdziena izplatība un izpratne par “menstruālo kaunu” neapzināti ietekmēs auditorijas domāšanu un uzvedību un kļūs par galveno šķērsli, lai mainītu izpratni par “menstruālo kaunu”.
Veids, kā noraidīt menstruālo kaunu, ir parādīt menstruācijas tādas, kādas tās ir.Jo vairāk jūs izvairīsities par to runāt, jo vairāk jūs jūtat kaunu par menstruācijām.Kā rindiņā “Partners in India” teikts: “Mēnešreizes nav sievietes slimība, tas ir kauns par to.” Kanādas sanitāro salvešu mašīnas
Izsūtīšanas laiks: 25. jūlijs 2022